Mediaplus

Mit KI und Kreation auf Erfolgskurs

Mediaplus hat über die vergangenen Jahre eine stabile Wachstumskurve vorgelegt. Mega-Etats, der smarte Umgang mit KI sowie der Fokus auf ­Creative Media lassen die Agentur performen.

Burger King gewonnen. Motel One gewonnen. Playmobil gewonnen. Bundesregierung und Targobank verteidigt. Mediaplus sorgte allein in den vergangenen Monaten für eine Erfolgsmeldung nach der anderen. Teilweise ging es dabei um richtig dicke Schiffe. So umfasst der Auftrag der Bundesregierung den Lead für alle crossmedialen Kampagnen der kommenden vier Jahre. Der Gesamtetat, den sich Mediaplus mit anderen Agenturen teilt, dürfte im dreistelligen Millionenbereich liegen.

Einen zweistelligen Millionenbetrag hat Burger King für die anstehenden Mediamaßnahmen angekündigt. Nach dem mehrstufigen Pitch waren die Verantwortlichen voll des Lobes für den neuen Partner. „Wir haben sofort gespürt: Das Mediaplus-Team gibt alles. Es ging ihnen nicht nur um Media im klassischen Sinn, sondern um einen Fahrplan für Wachstum – verwurzelt in Relevanz, angetrieben durch Insights und getragen von kreativen Ideen“, sagte Yvonne von Eyb, Chief Marketing Officer von Burger King Deutschland, gegenüber Campaign Germany. „Besonders beeindruckt hat uns die Leidenschaft und der Gestaltungswille, mit dem Mediaplus uns überzeugt hat.“

Mediaplus fährt einen Erfolgskurs, der trotz allgemein angespannter Lage bereits über Jahre anhält. Seit 2019 sind die Global Media Billings der Serviceplan-Tochter kontinuierlich gestiegen. Mit einem Umsatzwachstum von 17,6 Prozent auf 638 Millionen Euro verzeichnete Mediaplus zuletzt das größte Plus innerhalb der Gruppe.

Gründe für den guten Kurs gibt es mehrere. Zum einen ist Mediaplus Teil einer Agenturgruppe, die das herausfordernde Thema KI zum Kernpfeiler ihrer Arbeit gemacht hat. Mit der gruppenweiten Initiative „House of AI“ wurde ein vollständiges KI-Ökosystem geschaffen, das KI-Lösungen nahtlos in Prozesse, Kampagnen und Media integriert.

Zum anderen zeigt Mediaplus immer wieder eindrucksvoll, wie vielschichtig Mediaplanung ist – wie kreativ und gesellschaftlich relevant. Ein eher ernstes Beispiel dafür ist die Aktion „Screen2Save“, ein automatisiertes, geobasiertes Alarmsystem, das dabei hilft, vermisste Kinder zu finden, indem es Polizeimeldungen auf digitalen Screens verbreitet. Humor und Gen Z können die Teams bei ­Mediaplus aber auch: Für Rügenwalder griffen sie den Hype um ausverkaufte Taylor-Swift-Konzerte auf und suchten zusammen mit ihren Kolleginnen und Kollegen von Serviceplan Culture per Online-Jobanzeige nach einem „Wurst-Promoter“ für das Event.

CEO Matthias Brüll ist überzeugt davon, dass es der richtige Weg ist, Media und Kreation nicht strikt zu trennen. „In den letzten Jahren hat die Anzahl von Werbebotschaften überproportional zugenommen. Und sie alle adressieren ähnliche Zielgruppen. Die Kunst besteht darin, sich abzuheben und wirksam im Kopf der Menschen zu bleiben. Und das vor dem Hintergrund, dass die Budgets nicht unbedingt größer werden.“