The Ambition

Hip-Hop Heritage trifft Markenstrategie

The Ambition war eine der ersten Beratungen für Cultural Marketing in Deutschland. Gestartet mit dem Fokus auf Hip-Hop verhilft die Firma von Phillip Böndel heute zahlreichen Kunden zu kultureller Relevanz.

Angefangen hat alles mit einem Side Hustle. Neben seinem Hauptjob als Geschäftsführer bei der Kreativagentur Butter brachte Phillip Böndel 2021 eine Beratung an den Start, die Marken dabei helfen sollte, sich mit der Hip-Hop-Kultur zu verbinden. Cultural Marketing at its best – und ein früher Kick-off in einer Agentursparte, die in den kommenden Jahren extrem an Bedeutung gewinnen sollte.

Mit den Milieus, um die es bei The Ambition geht, kennt Böndel sich aus. Er war schon früh überzeugt davon, dass es sich lohnt, Hip-Hop als kulturelle Strömung ernst zu nehmen. In den 2000ern bloggte er dazu. Unter dem Künstlernamen „Phiddy“ schrieb er für das Portal Hiphop.de und baute sein Netzwerk in der Musikszene aus. Für Rapper wie Kool Savas, Eko Fresh und Azad kümmerte er sich ab 2010 um die PR, in derselben Zeit gründete er ein eigenes Musiklabel.

Sein Studium brach er ab und absolvierte stattdessen eine Ausbildung zum Mediengestalter. 2014 stieg er bei Butter ein – und in den mehr als elf Jahren an Bord bis zum Co-­Owner auf. Im Sommer 2025 verließ er die Firma, um den Fokus voll auf The Ambition zu legen. Es sei immer klar gewesen, dass sich die Wege wahrscheinlich einmal trennen würden, sagte Phillip Böndel damals. „Dass es so lange parallel geklappt hat, ist vor allem der gegenseitigen Wertschätzung und dem wechselseitigen Verständnis für die jeweiligen Herausforderungen zu verdanken.“

Heute steht The Ambition glänzend da. Die Umsätze stimmen, die Etatliste wird länger. Mit den Aufgaben, die für den Kunden O2 anstehen, soll das Team im ersten Quartal 2026 von aktuell 20 auf 25 Personen wachsen. Der Kurs bedeutet auch, dass der Schwerpunkt von The Ambition künftig nicht mehr ausschließlich auf dem Thema Hip-Hop liegen wird. „Das bleibt zwar unsere Heritage und das Habitat, aus dem wir kommen, thematisch haben wir uns jedoch längst breiter aufgestellt“, sagt Böndel. Ein weiteres Achievement auf dem Erfolgspfad: Die Studienreihe The Ambition Score zur Messung der kulturellen Relevanz von Marken hat sich als feste Größe in der Branche etabliert.

Bei Kunden hat der Enddreißiger eine hohe Credibility. Das liegt zum einen an seiner Expertise und den Cases, die er und sein Team vorzuweisen haben: „Gute Beats für alle“ im Auftrag von Aldi Nord überzeugte durch Reichweite, Engagement und Absatzsteigerung. Eine Kampagne des Energy-Drinks Rockstar mit dem TikToker Bausa erzielte mehr als 100 Millionen Impressionen. Und die Automobil-Brand Cupra hat mithilfe der Agentur neue Maßstäbe für kreative und kulturell relevante Kooperationen gesetzt, wie etwa mit dem Magazin und Streetwear-Label 032c.

Zum anderen ist Phillip Böndel einfach sympathisch. Es macht Spaß, ihm zu folgen, wenn er für Campaign Germany ein Videotagebuch bei den Cannes Lions oder der OMR führt. Oder ihm zuzuhören, wenn er in seinem von Business Punk unterstützten Podcast „How to Marketing“ mit Unternehmern, Markenverantwortlichen und Agenturpromis spricht. Darin beweist er, dass er nicht nur Brands smart beraten, sondern auch über sein Kernmetier hinaus kluge Fragen stellen kann.