Agenturen
Kreation
Bewertet werden die kreativen Leistungen einer Agentur unabhängig von deren Größe oder Marktstellung. Lade drei Beispiele als unterstützendes Material hoch. Gewonnene Auszeichnungen oder Nominierungen können argumentativ angeführt werden, sind jedoch kein zwingendes Kriterium. Bewertet werden die dargestellte Methode, auf welche Weise kreativ gearbeitet wird, sowie die Konstanz der erwähnten oder weiterer bekannter Kampagnen in Sachen Kreationsqualität.
Digital
Diese Kategorie ist nicht nur für reine „Digitalagenturen“ offen. Bewertet werden gelungene digitale Ansätze auf der Basis eines strategischen Verständnisses im Schnittpunkt von Technik und Kommunikation. Hilfreich sind Angaben zur personellen und konzeptionellen Verankerung digitaler Kompetenz in der Organisation ebenso wie konkrete Performance-Daten ausgewählter Projekte.
Brand Experience
Ausgezeichnet wird die Agentur, die es nach Auffassung der Jury am konsequentesten schafft, die Kontaktpunkte zwischen Marken und deren Zielgruppen perfekt zu gestalten: sei es im Rahmen von Events, auf Social Media, am Point of Sale usw. In der Einreichung sollte deutlich werden, dass und wie die Agentur ein breites Spektrum dieser Instrumente beherrscht. Alternativ kann ein bewährter oder neuartiger Einzel-Ansatz den Ausschlag geben, mit dem die Agentur erfolgreich im Sinne ihrer Kunden operiert.
Cultural Marketing
Stell dar, wie die Agentur kulturelle Vielfalt, unterschiedliche Lebensrealitäten und Communitys in Strategie-, Konzeptions- und Produktionsprozessen abbildet – im Dienst der Marken und Ideen, für die das Team arbeitet. Die Jury achtet auf die Glaubwürdigkeit des dargestellten Ansatzes, die sich in Kampagnen manifestiert. Entscheide Dich für maximal drei Projekte, die Du beispielhaft anführst und unter diesem Aspekt erläuterst.
NextGen
Im Mittelpunkt steht die erfolgreiche Kommunikation mit jungen Zielgruppen über Social Media und ggf. weitere Kanäle. Kriterien: Was macht die Agentur anders? Wie wird Wissen zur NextGen generiert und aktuell gehalten? Sind Erfolge von Kampagnen nachhaltig? Sind über kreative Ideen hinaus messbare Ergebnisse für die Marken erkennbar?
Inhabergeführt
Agenturen, die keiner Holding angehören, können auch in jeder Kategorie anderen mitmachen – hier aber werden speziell ihre Errungenschaften als unabhängige Player gefeiert. Neben der wirtschaftlichen und kreativen Performance in diesem Sinne sowie konkreten Erfolgen im Markt interessiert sich die Jury für die dahinter liegenden Mechanismen: etwa die passende Organisationsform, eine besondere Kultur, spezifische Beratungsansätze oder erfolgreiche Personalentwicklung.
Newcomer
Diese Kategorie ist für Agenturen, die nicht älter als drei Jahre sind. Beschreibe, inwiefern Du als erfolgreicher Newcomer giltst: Wachstum, innovativer Ansatz, spektakuläre Etatgewinne, Nachhaltigkeit…? Die Jury ist nicht auf bestimmte Kriterien festgelegt und lässt sich von Deinen überzeugenden Argumenten überraschen.
Customized & Inhouse
Campaign gibt auch dieser Agenturform ein spezielles Forum – wobei ihr auch alle anderen Kategorien des Wettbewerbs offenstehen. Hier kannst Du idealerweise mit einer weiteren Einreichung in einem anderen Konkurrenzumfeld punkten.
Media
Reine Mediaagenturen sind hier ebenso richtig aufgehoben wie Allrounder, die auch Mediaplanung anbieten, und neue Player, die Media ganz anders definieren. Beschreibe, nach welchen Prinzipien vorgegangen wird, wie die Qualität von Entscheidungen/Empfehlungen abgesichert wird, und führe ein bis drei Beispiele an.
Best Place to Work
Ausgezeichnet wird die Agentur, die sich besonders um die Rekrutierung und Bindung von Mitarbeitenden kümmert und das mit Zahlen untermauern kann. Beschreibe den Ansatz möglichst ganzheitlich: Benefits, Onboarding, Personalentwicklung, Kultur etc. Überzeuge die Jury mit Beispielen und/oder Testimonials, eigenen Erhebungen oder öffentlichen Bewertungen.
Kollaboration
Die erfolgreiche Zusammenarbeit von zwei oder mehr Agenturen, von denen mindestens eine nicht derselben Gruppe angehört, ist Gegenstand dieser Kategorie. Gefragt ist Kollaboration im Rahmen von Kampagnen (z.B. Kreation/Digital oder NextGen/PR), nicht in der ohnehin üblichen Wertschöpfungskette (z.B. Kreation/Mediaplanung). Fokussiere Dich auf ein Projekt, das die Jury anhand folgender Kriterien beurteilen wird: Setup/Aufgabenteilung vor dem Hintergrund von Stärken, Ausgangssituation/Ziele, Maßnahmen, Ergebnis.
People
Leadership
Gesucht wird eine einzelne Person, die an der Spitze einer Agentur steht (oder eine von wenigen Personen in der Geschäftsführung ist). Was macht den Erfolg dieser Person als Führungskraft aus? Wie definiert und lebt sie Leadership? Mit welchen belegbaren Effekten?
DEI&B
Einzelpersonen, die für Diversität, Gleichstellung, Inklusion und Zugehörigkeit mandatiert sind, werden in dieser Kategorie ausgezeichnet. Stell gegenüber der Jury dar, in welchem organisatorischen Rahmen das geschieht, wie die Person ihre Aufgabe interpretiert, welche persönlichen Fähigkeiten und welche organisationalen Prozesse dabei Wirkung entfalten und welche Ergebnisse erzielt werden.
Talent Management
Menschen, die in Agenturen, unabhängig von einer Team-Verantwortung, speziell fürs Talent Management wirken, bekommen hier eine Bühne. Um die Gewinnerin oder den Gewinner zu ermitteln, schaut sich die Jury an, wie die Person ihre Aufgabe interpretiert, welche persönlichen Fähigkeiten und welche organisationalen Prozesse dabei zur Geltung kommen und welche Ergebnisse für die Agentur erzielt werden.
Account Management
Ausgezeichnet wird eine Person, die einen oder mehrere Accounts erfolgreich führt. Die Dauer und Beständigkeit der Kundenbeziehung kann dabei ebenso ein Kriterium sein wie z.B. die erfolgreiche Verteidigung eines Etats/Projekts, besonders erfolgreiche Kampagnenarbeit oder nachhaltige Teamentwicklung. Beschreibe in der Einreichung, was inwiefern zutrifft und welche persönlichen Fähigkeiten die Person an den Tag legt.
Young Professional
Gesucht wird ein Talent, das sich vielversprechend entwickelt. Überzeuge die Jury mit Aspekten, die Dir wichtig erscheinen und diese Person zum Young Professional des Jahres im Agenturbereich machen: z.B. Performance im Gewerk, Persönlichkeit, Bereicherung der Organisation durch neue Impulse, ehrenamtliches Engagement oder… oder… Selbstverständlich kannst Du mehrere Young Pros (in getrennten Einreichungen) ins Rennen schicken
Thought Leader
In dieser Kategorie wird eine Einzelperson gewürdigt, die durch „Vordenken“ auffällt – unabhängig von der Hierarchiestufe. Erläutere, worin das besteht und inwiefern sich die Person als Thought Leader qualifiziert.
Strategie
Gesucht wird die beste Strategin/der beste Stratege des Jahres. Beschreibe, welche Methoden die Person verfolgt, ob/wie sie ein Team anführt bzw. wie dieses an den Schnittstellen zu anderen Gewerken arbeitet. Füge ein Beispiel bei.
New Business
In dieser Kategorie werden Einzelpersonen gewürdigt, die sich um Neugeschäft kümmern. Die Zahl gewonnener Aufträge ist ein gutes Argument, aber vor dem Hintergrund unterschiedlicher Agenturgrößen im Markt nicht allein entscheidend. Leg dar, welchen Background die Person hat, wie sie arbeitet und mit welchen Erfolgen.
Kreationsteam
Die Kategorie zeichnet Kreations-Teams aus und bietet sich an für weitere Einreichungen, wenn Du ohnehin im Bereich „Kreation“ an den Start gehst. Beschreibe hier insbesondere das Team und seine Arbeit, z.B. besondere Kompetenzen, Methoden oder Aufgabenteilungen. Ein bis drei Cases sind willkommen.